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排版技术提升网站的可读性

排版技巧 应该使用 等宽字体

概述: 你的网页上不应该使用超过3种字体。 使用过多的字体会干扰你的用户而且让你的网站看起 来很乱。 相反,较少的字体让你的网站显得干净易读。 你可以标题使用一种字体,正文使用一种字体,最后 logo或副标题使用另外的字体。 4、代码部分使用等宽字体 如果你是一位开发者(就像大部分读这篇博客的人)你可能想贴一些代码在你的博客里。

北京网站建设公司分享10个有用的排版技巧提升你网站的可读性

排版在网页设计中经常被忽略。
其实这是很傻逼的,因为注重网页排版确实可以提高你的网页设计水平和可读性。
下面,我列出了10个非常有用的排版技巧让你的网站看起来更好。
1、纠正行高 最常见的网页布局错误之一是定义了不正确的行高。
行高是定义一行文本的高度,所以我们必须按照文本字体大小来设定行高。
一般来说,在设置文本行高的时候,我经常在字体大小的基础上加上7个像素(对12-17像素的字体而言) body{ line-height:21px; /* 14px + 7px */ } 2、纠正标题margin值 另外一个常见的错误是标题周围不正确的margin值。
标题其实是与它下面的段落是相关联的,而不仅仅是两个段落的分 割符。
这就是为什么标题的margin-top比margin-bottom要宽。
3、不要使用过多的字体 为了确保可读性和专业性,你的网页上不应该使用超过3种字体。
使用过多的字体会干扰你的用户而且让你的网站看起 来很乱。
相反,较少的字体让你的网站显得干净易读。
你可以标题使用一种字体,正文使用一种字体,最后 logo或副标题使用另外的字体。

 

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4、代码部分使用等宽字体 如果你是一位开发者(就像大部分读这篇博客的人)你可能想贴一些代码在你的博客里。
如果是这样,请使用等宽字体。
那么,什么是等宽字体?它就是字母和字符占相同水平宽度的字体。
那么在网站的代码段你应该使用哪种字体呢? 到目前为止 Courier字体是最流行的,那么尝试一下最新的一些字体像 Consolas或 Monaco怎么样呢?那你一定要看看这里咯。
这里 5、关注对比 即使你的网站有很好的排版了,另一个需要注意的是对比。
如果你的页面背景是中灰色(#999999),那么不要使用深灰色(#333333)的文本,否则你的内容很难看清,尤其是对一些年纪比较大的或视力差的人。
总之,除非你的网站是关于黑客、黑帽seo或哥特摇滚的,不然你应该使用浅色背景和深色字体来保证清晰的对比度增加你网站的可读性。
6、只给链接的文本加下划线 在我上网的12年中,浏览器用在链接的默认样式一直是蓝色文本加下划线。
虽然这个蓝色经常被改成另外的颜色,但下划线一直被当做是链接的常规样式。
这就是为什么除了链接你不要给其他的东西加上下划线的原因。
否则,这可能对你的用户造成很大的困惑。
7、创建样式库 让你的网站产生视觉震撼的一个简单高效的方法是给特殊的页面创建特殊的样式。
例如,创建一个.warning的CSS类来向 你的用户显示“警告”。
8、按级别来排列标题和文本 为了增加可读性,给标题、介绍段落和常规文本创建标签层级是很重要的,这样你的用户可以看清你的文章结构并能很 快的找到他们感兴趣的部分。
9、大胆留白 我认为最重要的排版技巧之一是“大胆留白”。
留白是指空白区或没有使用的空间,它会使你的设计整齐而专业。
许多人 喜欢苹果网站的原因是:它尽管简单但很精致,而且有很多留白。
10、正确使用标点符号 如果你想提升你的排版水平不容忽视的一点是正确使用标点符号。
例如,引号经常用双撇符号代替(译者注:我想作者要表达的意思应该是全角符号和半角符号的区别,就像中文的引号和英文的引号不同一样)。
注意区分双撇符号: He said "Hello". 同样的文本,使用引号: He said “Hello”. 这样更好,不是吗?如果你是WordPress用户,你可能很乐意知道你最喜欢的博客平台自动将双撇号转换为智能的引号 。
否则,你得使用HTML字符编码。
如下所示: He said &s;ldquo;Hello”.

 

SKYCC组合营销软件亮点大追踪三:网站优化辅助工具组合

  自从2012年2月SKYCC组合营销软件的推出,SKYCC组合营销软件的相关报道也是紧随不断,SKYCC各大特性一一被披露出来。随着组合营销软件的诞生,大家肯定是想在了解它各大特性之余,更想关注它细小的亮点。下面针对SKYCC组合营销软件里面的SEO辅助工具进行解析。

  辅助工具一:排名查询

  SKYCC组合营销软件里面的辅助工具一栏的排名查询工具是一款整合了目前市场上比较流行和常见的SEO查询工具,该功能包含了多网站PR查询,多关键词在百度、YAHOO、GOOGLE中的排名,收录以及反向链接等详细信息。更方便用户监测网站排名动向,调整网站优化策略。

  辅助工具二:友情链接查询

  SKYCC组合营销软件里面的辅助工具一栏的友情链接查询工具是一款针对网站友情链接情况查询的工具,该功能可以查询对方网站是否做上了自己的友情链接,以及对方网站的质量如何,收录如何等信息。方便了解友情链接情况,以便调整网站优化策略。

  辅助工具三:网站外链接查询

  SKYCC组合营销软件里面的辅助工具一栏的网站外链接查询工具是一款查询网站反向链接详细情况的工具,该功能可查询反向链接的分布情况,更方便用户监测反向链接情况,调整网站优化策略。

  辅助工具四:关键字分析工具

  SKYCC组合营销软件里面的辅助工具一栏的关键字分析工具是一款整合了百度和谷歌的收录查询工具。该工具可方便的查询某个关键词在搜索引擎中的收录情况,快照时间等详细信息。更方便用户监测网站排名动向,调整网站优化策略。

  辅助工具五:长尾关键词挖掘工具

  SKYCC组合营销软件里面的辅助工具一栏的长尾关键词挖掘工具是一款可以查询长尾相关关键词的工具,该功能可查询百度,谷歌,搜狗的相关长尾关键词,方便选择合适竞争程度的长尾关键词,调整网站SEO关键词策略。个人发现一个泵阀行业站点东瓯泵阀网的长尾词就是用这个软件挖掘的。

  辅助工具六:搜索引擎登陆工具

  SKYCC组合营销软件里面的辅助工具一栏的搜索引擎登陆工具是一款整合了百度、YAHOO、GOOGLE等多个大型国内搜索引擎在内的网站提交工具。该工具可方便的将您的网站提交到各大搜索引擎中,更方便网站被各大搜索引擎收录。

  辅助工具之:大型网站辅助发布

  SKYCC组合营销软件里面的营销工具一栏的大型网站辅助发布是一款整合了大型商贸网站、大型博客、特大型论坛资源于一体,供用户手动发布的功能。因整合的数千个大型站点有的软件无法发布,但是宝贵的资源不能浪费。本功能可手工发布,让您的信息更完整的发布到各大网站中。

  几年前,对于SEOER来说,前SEO非常轻松,稍微做一下内部优化排名就可以直线上升,后来需要做外部链接。于是很多人手工做,然后出现营销软件,建设外链,来提升排名,但是现在不仅需要内部优化,建设外链接,超强的辅助工具也是必不可少的。

大学城社区小成本推广技术

  之前写了篇关于大学城论坛的文章,《浅谈大学城论坛建站与盈利经验》主要是关于建站策略方面的问题。今天就跟大家分享下,论坛建设初期,如何推广,如何最低成本获得最好的推广效果。

  先明确下推广的对象。我们大学城论坛的对象主要是学生,所以去学生最常去的地方推广是我们的主要参考方向。接下来就要实际操作咯。

  1.与学校周边商家合作的小广告

  地方网站的最大优势,就是能够结合地方的实体商家进行宣传。大学城论坛也不例外,一般每个学校附近和学校内部都有小商家。例如重庆大学城,每个学校里都有商业街,在大学城里也有一条商业街。我们选取学校内电话充值卡的店铺,还有奶茶店进行合作。这两类店铺都有非常高的人气,店主也都很愿意合作,印一堆传单放在店铺柜台上,再多贴贴宣传海报。此外,奶茶店里面,可以制作一个精美的图片张贴栏,把论坛活动的图片放上去。一般这样的一个店,每个月100就能搞定,如果能通过给小店打广告的合作方式,很多老板愿意免费帮你宣传。

  推广效果:

  效果在论坛建设初期和中期都有很好的访问率,特别是拉来很多新网友。与其相近办法去网络推广,不如好好利用这些廉价的线下推广方式。参考下最大的英语培训“新东方”的推广模式,不也是天天在学校内贴海报吗?这样的大面积小广告,最能起到网站的品牌宣传效果。

  2.参与校内活动

  校内活动有些什么?很多很多。学校内的各个协会,团委都会定期举报各类活动和比赛。他们的宣传媒体比较单一,一种是校园网站,一种是团体内部人员宣传。而这正是我们论坛进入的好时机,为他们提供一个大力宣传的平台,让他们参与到论坛建设中来。我们提供了平台,而这些活动为论坛拉来了人气。

  如果肯花钱,更可以赞助这些活动的举办。让主持人和活动环境设置上都印上论坛的logo。在活动传单上也打上论坛名字。

  推广效果:

  这样的推广方式类似于媒体、公司合作推广了。利用别人的推广、品牌帮助自身成长。我们的论坛利用合作的形式,无成本的举报了几次,比如大学城内的多校联盟自行车比赛(还有论坛里的车队参加哦~),学校的电子竞技比赛,还有一些小型的舞会等等。

  3.让媒体报道

  媒体报道的力量是拓展网站的知名度,让大家觉得我们有品牌,足够大,告诉大家这不是一个垃圾站,有很多有意思,你想认识的牛人在里面。比较容易报道的媒体主要是学校的媒体,新闻网站,校报。

  怎么才能让别人报道你的网站呢?一种方法很简单,拉拢这些媒体的工作人员。其次,去构建足够影响力的新闻材料。刚才第二点说过了,参与校内活动,这就是个很好的例子。当活动有一定影响力的时候,新闻媒体自然就会报道你了。别等着,参与了活动一定要主动联系这些媒体,让他们关注网站,认可网站的贡献。

  推广效果:

  我们的大学城自行车比赛,就被腾讯新闻报道了。非常高的点击率。关键是得到了大学城内同学们的认可。在媒体宣传的同时,多在学校内部宣传,把这些事件同以往的大事件结合起来宣传,让同学们认可网站的价值。

  以上三点说起来很简单,真正实施起来,也不是一两天的事情,大学城论坛和地方网站一样,都需要亲自去跑,去联系。不要怕别人觉得你是垃圾站,低估你的价值。只要诚心,肯定会有好的开始。

草根技术分享之Baidu百科的创建

 

  在百度百科里留个链接,大家应该都梦寐以求想做到的,因为其外链的效果是非常强大的,但是说起来容易,做起来就非常困难了。现在的百度百科的词条列为软文发布的渠道,在我们公司里做项目的时候经常把词条列为软文的发布渠道。我自己组织了一个小团队,虽然人不是很多,但是各个都分工明确,拥有较强实力。一共三人,一人收集材料,二人编写内容。其实创建一个百度词条很EASY的,就看你是否用心了。只要你肯努力肯坚持做,创建一个词条那都不是问题。

  现在有很多的站长也想尝试自己创建词条。但是想成功创建一个词条实在是太难了。那么,如何快速的创建百度百科词条,我自己总结了一些小的经验想要和大家分享,虽然不是什么秘笈,但只要你仔细分析学习我这三点小经验,被审核通过的概率会很大的。

  作为一个百度百科的新手来讲,首先要认知“什么是百度百科”。待熟悉完以后,先别盲目的去创建词条,先做任务,任务做的差不了,那时候你也会的差不多了,你再开始创建词条。创建词条之前,自己一定要清楚一点:广告、灌水是绝对不允许的。在创建词条之前,先打开几个其他已经创建好的词条自己先模仿创建下,多创建自然就会了。以下四点就是我在工作当中那所积累的一些小的经验,希望大家在创建词条的时候能用上。

  1、建议在发表词条之前先去百度百科帮助中,把相关术语看明白,这样就不会不知如何做链接、如何发表词条。这里写一下在发表词条前我们应该怎么做,以及在做的期间如何提高收入效率。

  2、在创建词条前,最好把自己想要创建的词条的目录结构在本子上或其他地方做个笔记,这样在编辑词条时就不会出差错。

  3、百度百科中可以做外链的地方只有两个地方:一个是参考资料;一个是扩展阅读。扩展阅读一般只允许写一个外链,多了就会审核不通过。参考资料在上传的图片中是可以做链接,但是这个链接最后会被删除,那只有一个地方可以做外链,在编辑词条的工具栏中标有“1”的字样,就可以添加外链,这个外链自现在为止,我只加上了百度空间的,其他的没有加成功,若谁成功加上外链,希望在此分享一下。

  4、编辑其它已经存在的词条,可以考虑上传图片,增加一些与词条相关的术语。也可以为词条增加内链等。

后BOLG时代自媒体发展:从平台到品牌的蜕变

  “立德、立功、立言”的三不朽追求,在今天的自媒体时代似乎有了天然的实现机会,写我所见、写我所闻、写我所悟、写我所长,每个人都能畅所欲言,并影响到别人。可以想见的是,一批新职业将诞生:自媒体记者、自媒体编辑、自媒体星探、自媒体客服、自媒体设计师、自媒体经纪人……

  

 

  进入2014,感受到的新年首变就是自媒体的“挺进”:受邀开通科技专栏、加盟搜狐自媒体平台、写作重心转向微信公众账号……管中窥豹,越来越多的作者已经或正在成为“自媒体”,越来越多的平台正在打造或酝酿成为“自媒体”。IT写手“孕峰”打响个人品牌、“罗辑思维”创新盈利模式、央视名嘴郎永淳开通“郎读”、百度推出“百家”、搜狐上线新闻媒体平台、腾讯引爆微信公共账号、种种迹象表明,“东风来了,自媒体的脚步越来越近了。”

  说到自媒体,自然会让人联想到2006-2008年博客的昙花一现。忆当年,全民开博、明星领衔、草根狂欢,以至于多年之后,依然有人感叹,博客的繁荣为何没有催生自媒体的崛起?从博客到自媒体,距离到底有多远?

  一、博客做的是“平台”,自媒体做的是“品牌”

  从“平台”到“品牌”,这样的前进和蜕变,不仅源自于互联网人理念的创新,更取决于互联网发展环境的改变。包括互联网在内任何行业的发展,都深深地刻有所处时代的烙印。从“平台”到“品牌”,打一个或不精确的比方,对于平台提供者而言,如同从“中国制造”(MADE IN CHINA)到“中国创造”(CREATED IN CHINA);对于内容生产者而言,如同从“贴牌生产”到“品牌经营”。看似一字之差、概念迭代,实则天壤之别、格局巨变。

  具体而言,以新浪微博为代表的所谓WEB2.0时代的平台,做得更多的是“我搭台、你唱戏”,平台提供者牛气地说,"舞台是你的,也是我的,但归根结底是我的”。对于博客用户而言,其结果是有人气、有粉丝、有影响,但无品牌、无版权、无收益,“热闹是他们的,我什么都没有”。而移动新媒体时代的自媒体,做的是“你搭台,我唱戏”,这回换做内容生产者自信地说,“舞台是你的,也是我的,但归根到底还是我的”。

  如果说博客时代,是以明星大佬为代表的互联网塔尖小众的胜利。那么,自媒体时代,是以草根精英为代表的“长尾”大众的新生。——这是互联网发展的必然,也是时代发展的必然。

  二、博客追求的是“博”,自媒体追求的是“深”

  从内容层面讲,当初的博客,内容五花八门,话题包罗万象。从网民的喜怒哀乐,到每天的吃穿住行,再到娱乐体育、时政财经、科教文卫,范围不可谓不广也,称为“博”客,名副其实。遗憾地是,由于开设博客门槛极低、用户水平参差不齐、文章内容鱼龙混杂,除了明星、媒体以及少数草根的高谈阔论能广为传播外,多数草根文章淹没在各种心灵鸡汤、儿女情长、笑话段子中,眠于深海不见阳光。这也最终导致了博客的没落。待发展到140字以内的微博,除了“转发”等功能增强了互动性,手机发布实现了移动化之外,内容与博客几无二致,话语权始终掌握在少数名人、媒体等网络大V和意见领袖手中,内容也逐渐从最初的真性情、高质量再次走向僵尸粉、心灵鸡汤。

  有人说,博客满足了上一个十年网民的窥私欲和表达欲,微博契合了当下快餐经济、碎片阅读的社会心理,而伴随着互联网逐渐向垂直化、本地化、个性化发展,6亿网民显然不再满足于“我知道”和“我被知道”,在过往追求速度、广度的基础上,越来越多的人开始渴望深度、态度。“为什么”、“你怎么看”,这是博客、微博的软肋,又恰是自媒体的优势。

  在笔者看来,移动新媒体时代依然是渠道先行、技术驱动、内容为王,有公信、有品质、有深度、有观点的自媒体内容,则是“王冠上的明珠”。

  2014年伊始,感受着自媒体的蓬勃发展,我们有无数个喝彩理由。但同时,什么是自媒体,如何成功打造具有鲜明个性和过硬品牌的自媒体,又亟待重新定义和审视。

  自媒体,WE-MEDIA,概念由谁提出,翻译出自何处并不重要,重要的是是WE-MEDIA,而非I-MEDIA。尽管望文生义来看,“自媒体”有“自己的媒体”之语境,但毫无疑问,“我们的媒体”更符合互联网自由、平等的精神,也更符合媒体开放、共享的理念。

  自媒体,我们的媒体!我们,包括了你、我、他,包括了作者、平台、读者。麦克卢汉在其代表作《理解媒介》中提出过两个著名论断:媒介即是信息、媒介是人的延伸。在哪里写,决定了写什么,而写什么,决定了你是谁。自媒体正是该论断的最好实证。

  我们欣慰地看到,2014年自媒体发展伊始,就有了腾讯大家、微信公众平台、百度百家、搜狐移动客户端这样有影响力的媒介。与国外自媒体多以独立博客、独立网站、独立域名、各自为战发展模式相比,可以说,中国的自媒体从一开始就开上了“高速公路”。

  当然,问题也接踵而来。高速不止一条,如何避免“同质化”发展?准入门槛多高,如何避免陷入信息红海?商业模式在哪,如果让自媒体获利?游戏规则谁定,如果形成健康的自媒体生态圈和可持续的产业链?这需要平台运营者有一个顶层设计和整体规划,如果不知己知彼未雨绸缪,势必在激烈竞争中落败。

  对此,给平台提供者提三个建议:

  一、平台吸引力

  Twitter联合创始人埃文·威廉姆斯(Ev Williams)说过,打造一个内容平台,与发行一份报刊的盈利模式是不尽相同的。要想打造内容平台,你必须具备商业化使用规模,只有具备规模才能赚到钱,这个理念应当是:有大批人们创作内容的动机不是为了赚钱,而是他们想要创作。对于自媒体而言,此番观点可谓切中要害。

  一个优秀的平台,至少要有两大吸引力:一是创作的吸引力,让作者在平台上有写作的兴趣、有创作的欲望。根据笔者切身体验,这是现有自媒体平台的短板。百度、搜狐、腾讯……还是其他家的自媒体,后台都是枯燥的导航条和平庸的CMS,缺乏能够激发灵感和创意的颜色、设计和页面,让人没有直接在后台写作的欲望。前台则多是WordPress风格的模板、多以专栏形式的呈现,除了名称外,丝毫体现不出自媒体和博客的区别。这一点亟待改进和创新,而且越快越好。

  二、盈利的吸引力

  市场经济条件下,让作者通过生产优质内容获利并且持久获利,是自媒体平台的核心竞争力和吸引力。与博客用户相比,优秀的自媒体作者不光为“钱”写作,大多数人的写作初衷是兴趣。所谓“铁肩担道义,妙手著文章”,但还无疑问,在获得影响力的同时赚到钱,是所有文人骚客的梦想。经济收益,一方面可以让自媒体活着并且很好地活着,另一方面更是对自媒体价值的肯定和褒奖。兴趣的初衷和获利的结果,会让更多的作者为了自媒体“衣带渐宽终不悔”。

  二、内容传播力

  有了优秀的作者,有了优质的内容,下一步就看平台的传播力了。百度百家有独占鳌头的搜索引擎、搜狐自媒体有1.85亿的移动客户端,腾讯有3亿多的微信用户群,如何让自媒体通过独家渠道快速传播、制造影响、成为品牌,看似是“为他人作嫁衣裳”,实际上是移动新媒体时代一场新的较量。因为打造越多的优秀作者,就拥有越多的话语权;传播越多的优质内容,就获得了越大的影响力。每一个基于本平台诞生的自媒体品牌,都是互联网经济时代的新财富和掘金点。

  需要提醒的是,平台提供者不应该只是负责技术服务和渠道推广,而不过问内容,如果这样,将重蹈昔日博客的覆辙。在内容传播方面,自媒体平台肩负着重要职责。首先是作者遴选。准入门槛如何设置?注册制、邀请制、内定制……各有千秋,但有一条必须明确:不是所有的作者,都可以或都有必要成为自媒体。我们需要通过一定的遴选,让优秀的作者脱颖而出,让真正有才华有观点有见解的人,掌握话语权。

  其次是议题设置。某位自媒体平台的负责人与笔者交流时说,我们的原则是原汁原味、原封不动地发布作者内容,这是对作者的最大尊重。我持保留意见。因为修改文章并不是不尊重。高质量的后期编辑、校对甚至修改,会让文章升华,这是对作者最大的尊重。平台提供者,要善于指引方向,要善设置议题。通过同一主题的约稿、征文甚至悬赏,将原本松散的自媒体整合起来,体现出本平台的价值取向和专业特色。

  再次是内容把关。杜绝平台上的自媒体文章违反法律规定、违背公序良俗,避免虚假信息、恶意炒作,倡导理性文明、积极健康,这些是传统媒体的天职,也是自媒体不可或缺的责任。还有一个关键点,就是尊重版权,对抄袭者要一票否决。做到对“谁在生产、生产什么、传播什么”了然于胸、进行必要的引导管控,是对自己负责、对作者负责、更是对社会负责。

  三、品牌创造力

  无论是作者还是传播者,自媒体行业应该形成一个共识,我们不是为写作而写作,也不是为传播而传播,我们写的每一个字,发的每一条稿,推荐的每一个作者,都是为了获得最大的影响力,增强网络的正能量,最终形成自媒体品牌。阅读,是人类最优雅的行为;写作,是人类最杰出的技能。

  我国自古就有人生“立德、立功、立言”的三不朽追求,今天我们处在移动互联网的自媒体时代,写我所见、写我所闻、写我所悟、写我所长,把自己的名字刻在自己的作品上,有千载难逢的机遇和市场。内容生产者要拿出最好的文字、最佳的思想、最棒的文章,打造展示自我、分享共赢的优秀自媒体品牌。平台提供者要给出最好的版面、最高的稿酬、最快的渠道,打造群贤毕集、鸿儒往来的卓越自媒体平台。惟其如此,自媒体才会迎来真正的繁荣。

  可以想见的是,自媒体的发展还将催生一系列新的职业:自媒体记者、自媒体编辑、自媒体星探、自媒体客服、自媒体设计师、自媒体经纪人……一切,皆有可能。

  自媒体发展方兴未艾,作者传播者任重道远。我们还有太多方面需要探讨,也有一些基本共识必须重申,那就是——

  自媒体,我们的媒体,已经来临。

曾经苦逼的论坛生意可能因移动互联网而站起来

  原文标题:移动社区系列之开篇:社区人站起来了

  摘要:如果说互联网广泛地改变了中国,那么互联网上的社区给中国人带来的是更为纵深的改变。移动社区让中国人在日常生活中真正有了自己的“组织”,人们可以随时随地在各个群组发言、交流、达成共识。借助移动互联网,中国人意外地找到了通往开放社会的小径。 

 

  曾经苦逼的社区生意,这一轮有可能因为移动互联网而站起来。

  做社区的都是骨灰级爱好者,但在PC时代,他们都做得很苦、很累,老社区往往都有十年以上的历史。但中国并没有如美国一样出现脸谱(Facebook)这样的社区巨无霸。一度被称为中国脸谱的人人网,上市后市值一度达71亿美元,但后来股价一年比一年难看,现在市值只有13亿美元。

  曾一度在白领中掀起“偷菜”、“抢车位”狂潮的开心网现在也悄无声息了,据说在闷声发游戏的财。著名的天涯社区1999年成立,2007起才获得了规模级收入。天涯只完成了两轮融资,金额也不过千万美元这个级别。而且受新社交方式的冲击,天涯基本没有上市的机会了。

  进入移动互联网时代,一切都不一样了。

  门户之王新浪之前在博客、视频、游戏等方向做过探索,但始终不得其门而入,2009年凭借新浪微博——中国的Twitter重回中国互联网第一阵营,2014年4月新浪微博赴美上市,市值超过30亿美元。

  陌陌2011年8月上线,2013年7月开始尝试“谨慎的商业化”,半年内即入账约800万美元。2014年春天,陌陌估值已达30亿美元。当然,微信数百亿美元的估值就不用我们赘述了。

  新浪微博、陌陌只是移动社区成为创投热门领域的一个缩影。蘑菇街的估值已达10亿美元,雪球的估值已达5亿美元,明星衣橱的估值已超过2亿美元,脉脉估值达到了1亿美元。

  估值不详的公司,融资额也足够震撼。丁香园获得了腾讯的7000万美元,爱拍原创获得了赛富亚洲领投的3800万美元,美柚获得了海纳亚洲领投的3500万美元,Nice获得了H captial领投的2000万美元……

  如果说两年前《创业家》对移动社区的判断是初创期“大爆炸”的话,以上大额数字和主流公司的身影尽管不能证明移动社区的商业化已经大功告成,但至少意味着:社区这个又慢又苦的边缘生意,终于在移动时代焕发了青春,而且是作为一个群体。

  为了向读者展示这个现象的广度和深度,《创业家》9月刊封面采写了70家移动社区的创业公司,并为大家梳理出了移动社区发展中的九大要点。

  1.创业者的初衷是为了满足自己的需求,创始人就是重度用户。这样他才能吸引来高质量的种子用户,并且对产品走向非常明确。

  2.通用平台没机会。这么说的逻辑还是一样:PC时代有BAT,移动时代有微信。通用平台都无法准确、深入的抓住小众人群的需求,因此在垂直领域,创业者才有可能做大。

  3.社区产品的核心问题是:你希望什么样的人,来你这里做什么,他为什么要来。意即用户之所以发生社区行为,是因为你提供了什么不可替代的价值?

  4.移动端用户的给社区的时间很少,容忍度也低。这意味着移动端不会给你留出天涯、豆瓣一样漫长的成长时间,要快速获取规模级用户。

  5.由于获取用户的成本太高,所以社区产品的定位不能走偏。一旦大家不知道这个社区的运营者想干嘛,他们就会走,而且再也不会回来。

  6.初期的产品架构的扩展性得强。社区产品一旦找到爆发点,迅速涌入的巨量用户往往会造成产品的技术问题,进而流失品牌力与用户。所以要设计能够支撑你爆发的产品架构。

  7.比起PC互联网,移动互联网不会发明什么新的商业模式,还是老四样:广告、电商、增值服务、游戏。但从产品走向老四样的路径会改变。

  比如想靠广告变现,就不能再走“内容→广告”了,而要走“内容→用户→关系→营销”的路径;想靠电商变现,也不是在社区页面之外另起一个电商页面然后导流量卖货就行,而要靠着移动端工具提高信息透明度,将自己的“用户数”变成“数据”后,通过O2O的形式卖商品或服务。

  社区的商业模式得严格遵从你的社区用户的特性。移动社区的用户,已经不再是PC时代的IP地址,而是一个手机号,一个活生生的人。

  8.建立社区时,要在用户心理中营造可消费的欲望,引导用户消费。如果用户一开始就抱着免费的目的来,那他离开这个社区时的动作很难成为商业化动作。

  9.重度垂直是未来。因为创业者对小众用户有了深入的洞察和体会,又建立起了庞大的运营体系,所以它聚合起的用户的精准性和黏性都非常高,也更加容易跟用户“在一起”碰出变现的路径。唐岩说,陌陌发行游戏是因为用户提了要求。

  某种程度上,我们应该感谢这波移动社区浪潮背后的推手经纬创投、创新工场等投资机构。因为它们在中国移动互联网发轫之初即开始投资移动社区,所以我们不再像过去那样按照单位或者职业划分人群,而是按照兴趣、爱好聚合到一起,随时都可以在移动端完成交流,张扬个性。社区在增加中国人的生活维度之余,还会激发人更多的创造力。

  不经意间,你身边的每个人都已经加入了某个社区。

  附图:热门移动社区黄页

  

http://zixing.kvov.com.cn/jzxx11147.html